Мировые знаменитости поймали волну хайпа криптовалютной сферы и начали заключать рекламные контракты по продвижению ICO-проектов. Актеры, певцы, спортсмены настолько безраздумно пустились в погоню за крупными гонорарами, что Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) выпустила заявление, в котором публичную поддержку популярными людьми разного рода ICO называет «потенциально незаконной» и предупреждает, что сами звезды, которые рекламируют токены, могут нести ответственность за нарушение федеральных законов о ценных бумагах.
Не #ad
Разумеется, никто из селебрити не указывает хештег #ad (от английского слова «advertising» — реклама) под постами в социальных сетях с призывами инвестировать в тот или иной проект и утверждает, что это не реклама, а дружеский совет по качественному товару.
Так было с известной американской поп-звездой, наследницей крупного семейного бизнеса Пэрис Хилтон, которая осенью 2017 года сообщила в своем Twitter с категоричной пометкой #ThisIsNotAnAd о том, что «с нетерпением ждет участия» в ICO LydianCoin. Данный проект поставил цель снизить мошенничество в сфере рекламы и повысить эффективность затрат на маркетинг. Возможно, по этой причине LydianCoin решили не ограничиваться в бюджете и собственном пиаре и предложили сотрудничество Хилтон.
После публикации поста настойчивые журналисты заинтересовались проектом и выяснили, что Гурбашес Чехал — генеральный директор Gravity4, материнской компании LydianCoin, имеет несколько судимостей по делам о домашнем насилии, нападении на женщину и дискриминации бывших сотрудников. После разглашения этой информации Пэрис Хилтон, которая, вероятно, не знала о проблемах с законом у основателя проекта, спокойно удалила все публикации из социальных сетей и разорвала сотрудничество.
Этот случай подтверждает заявление SEC о том, что звезды не вникают в суть проекта и преследуют исключительно коммерческие цели. «Зачастую у знаменитостей нет достаточной экспертизы для того, чтобы гарантировать безопасность инвестиций и соответствие проекта федеральным законам», — говорится в сообщении.
Сомнительные проекты
Решением спорной проблемы, касающейся использования конопли в медицинских целях, занимается компания ParagonCoin, генеральным директором которого является модель, обладательница титула Мисс Айова-2014 Джессика ВерСтег. Данный проект, суть токена которого неясна, предлагает использовать «технологию блокчейн для обеспечения решений цепочки поставок для законной промышленности каннабиса», написано в white paper.
Учитывая противоречия и сложные юридические и технические барьеры, трудно сказать, удастся ли этой команде реализовать идею с помощью денег, которые были собраны на ICO. Но ВерСтег старается, активно позирует для различных журналов с сигаретой из марихуаны и пропагандирует данный вид травы. Для рекламы, помимо модели, проект пригласил рэпера The Game, который владеет фирмой по производству каннабиса и аптекой для продажи травы в лечебных целях. На запрос DeCenter по поводу необходимости сотрудничества с известным исполнителем представители ParagonCoin ничего не ответили. Стоит отметить, что совместные фотографии и видео есть только на страницах участников крипто-команды, а в Instagram-профиле рэпера The Game никаких публикаций, которые бы касались проекта ВерСтег, нет.
Другому сомнительному проекту, Centra Tech, с несуществующими руководителями и с вымышленной успешной биографией в апреле 2018 года было предъявлено обвинение в мошенничестве. SEC утверждает, что Сохраб «Сэм» Шарма и Роберт Фаркас незаконно продавали незарегистрированные инвестиции через Centra Tech, предлагали дебетовые карты Visa и MasterCard, позволяющие конвертировать криптовалюту в американские доллары без соглашения с компаниями кредитных карт.
«Сentra продала инвесторам обещание новых цифровых технологий, используя сложную маркетинговую кампанию, чтобы развернуть лживые сети о предполагаемых партнерских отношениях с законными предприятиями», — сказала директор отдела правоприменения (Division of Enforcement) SEC Стефани Авакян.
На этапе ICO данного проекта было собрано $32 миллиона благодаря рекламе от одного из самых популярных и титулованных боксеров современности Флойда Мейвезера и известного хип-хоп деятеля Dj Khaled.
Оба выложили фотографии в своих социальных сетях в сентябре 2017 года с призывом «тратить свои биткоины и другие криптовалюты» с помощью именно этой карты. Рэпер сделал вывод, что Centra Card является «безоговорочным лидером среди всех карт». Но затем эти посты были удалены.
На данный момент сайт CentraToken не работает, якобы по причине «технического обслуживания». В Twitter компании периодически появляются посты о мировых изменениях криптовалюты, но ничего не говорится о работе самого проекта. Несмотря на то, что фирмы уже не существует, приложение Centra Wallet по-прежнему можно скачать в App Store и Google Play.
ICO-хайп среди спортсменов
Организаторы криптовалютных проектов чаще всего приглашают в качестве рекламного лица именно спортсменов, которые благодаря своей своей основной деятельности получают большие гонорары. Флойд Мейвезер после сотрудничества со скамовым проектом Centra начал пиарить сразу два других ICO: Stox, темой которого является трейдинг (собрал $33 миллиона за 34 часа после старта crowd sale) и Hubii (собрал около $8 миллионов), который посвящен рынку контента. Stox, помимо известного боксера, рекламировала на страницах Instagram и Twitter уругвайская футбольная звезда «Барселоны» Луис Суарез. Посты собрали около 600,000 лайков и много комментариев одобрения проекта.
Если суммы сборов известны всем, то стоимость контрактов со звездами остается коммерческой тайной. Подобное неразглашение стоимости рекламных контрактов является незаконным, считает SEC.
«Любые знаменитости или другие лица, которые рекламируют виртуальные токены или монеты, должны раскрывать характер, объем и размер компенсации, полученной в обмен на проведение кампании. Неспособность раскрыть эту информацию является анти-рекламным нарушением федерального закона о ценных бумагах», — говорится в сообщении SEC.
Но ни одна популярная личность еще не разгласила стоимость своих рекламных постов за ICO. Флойду Мейвезеру, например, за промоушен Hubii было заплачено их токенами. Примечательно, что на момент публикации фотографии, которая собрала более 500,000 лайков и около 10,000 комментариев в Instagram, компания не имела собственных социальных сетей и существовала всего лишь пять дней. Сейчас у проекта есть сайт и другие платформы с небольшим, по меркам остальных криптовалют, комьюнити в 5000 человек.
Еще один известный боксер Эвандер Холифилд (тот самый, кому во время боя откусил ухо Майк Тайсон) призывал «присоединиться к самой большой битве в истории» и принять участие в ICO проекта AriseBank, который позднее тоже оказался скамом и утверждал о сотрудничестве с Visa. Проекту удалось собрать $600 миллионов. Благодаря расследованию суд постановил, что AriseBank обманывал инвесторов, предлагая им якобы одобренные Федеральной корпорацией по страхованию вкладов (FDIC) продукты и карты Visa с возможностью работы с криптовалютами. Рекламный пост без пометки #ad на странице в Twitter у Холифилда по-прежнему сохранен.
В комментариях подписчики категорично высказывают свою точку зрения по поводу участия в этом проекте. «Вы надо мной смеетесь? Люблю тебя, чемпион, но я не заинтересован в том, чтобы ICO были одобрены бойцами. Сильный проект не нуждается в одобрении знаменитости», — пишет пользователь.
Звездам все равно
После того, как популярные личности выкладывают рекламу ICO в своих социальных сетях, они не взаимодействуют со своей публикой и никак не реагируют на то, что они советуют приобретать своим фанатам. Даже сами проекты, о которых идет речь, не отвечают на комментарии пользователей. Действуют по принципу: раз звезда выложила пост с рекламой, значит можно успокоиться и не волноваться о дальнейшем взаимодействии с аудиторией. Вышеописанные фирмы полностью подходили под это описание, так как не реагировали на своих подписчиков и потенциальных инвесторов.
Лишь в некоторых ICO проработана сеть комьюнити-менеджеров, которые отвечают на вопросы и критику не только в социальных сетях, но и на аккаунтах своих промоутеров. Так происходит с голливудским актером, обладателем Оскара, Джейми Фоксом и проектом Cobinhood. В сентябре прошлого года Фокс на своей странице в Twitter выложил пост-приглашение на «участие в инвестировании нового токена», на что пользователи ответили негативными комментариями о том, что этот проект — очередной скам. На эти нападки спокойно отвечал комьюнити-менеджер Сobinhood.
«Поддержка этих мошенников означает, что вы будете получать постоянную прибыль. Мы никогда не забудем», — пишет один из пользователей от лица всех поклонников. На что SMM-управляющий аккаунтом сказал: «Мы не скам. Вы можете присоединиться к нашей живой беседе, которая начнется примерно через полчаса, и встретиться с нашим генеральным директором», — комментируют представители рекламируемого актером ICO.
Расслабьтесь, были и хорошие примеры сотрудничества
Как показывает статистика, около 90% существующих проектов, для быстрого пиара которых приглашают звезд, — скам. Но бывает и такое, что популярные личности участвуют в проекте не только как лицо, но и как идейные вдохновители. Так было с актрисой Гвинет Пэлтроу и Abra — приложением, с помощью которого можно быстро и без комиссий отправлять криптовалюту по номеру телефона. Создатель Abra Бил Баргидт сам выбрал актрису для продвижения своего проекта на ток-шоу Planet of the Apps, организатором которого является Apple Music.
После того, как Abra и актриса начали сотрудничать, проект быстро прошел все этапы ICO и собрал более $35 миллионов. Пэлтроу была не совсем лицом компании — она давала советы по бизнесу, так как сама является создателем сайта Goop, который посвящен стилю жизни, красоте и здоровью, на котором, помимо всего прочего, можно купить одежду. Кроме того, голливудская актриса организовала видео-разговор Била Багридта с директором Airbnb Брайаном Чески.
«Она привнесла огромный вклад в развитие нашего стартапа. Она открыла для нас свою сеть, дала ценные советы по ведению бизнеса, рассказала свою концепцию организации проекта», — сказал Баргидт после завершения сотрудничества с Гвинет Пэлтроу.
Другой пример — команда проекта TokenStars, направленного на взаимодействие между звездами, менеджерами и болельщиками, с помощью экспертов-звезд, которые развивают платформу, организовывает благотворительные аукционы, где за Ethereum можно получить автографы и другие аксессуары звезд. Акцию уже поддержали футболисты Лотар Маттеус, Джанлука Дзамбротта, Валерий Карпин, теннисисты Анастасия Мыскина, Томи Хаас, Робин Содерлинг, хоккеист Никита Кучеров, музыкант LMFAO.
«С самого начала мы получили положительные отзывы от звезд спорта, потому что они понимают проблемы индустрии и готовы помочь перспективным игрокам в развитии своей профессиональной карьеры. После того как первые чемпионы поддержали и присоединились к нашему проекту, было легче убедить других участвовать», — говорит генеральный директор Павел Стуколов о своем проекте и взаимодействии со звездами спорта в комментарии для DeCenter и подчеркивает, что этап ICO прошел успешно.
Резюмируя представленные примеры, в конце стоит отметить, что проекты с помощью звездной рекламы набирают необходимые деньги для дальнейшего развития собственной идеи. А некоторые добросовестно следуют заданному roadmap и не сходят с пути. Поэтому доверять ICO со звездами или нет, решать только самим инвесторам.
Загрузка комментариев…