Как блокчейн изменит Google?



Компания Google была основана в 1998 году Ларри Пейджем и Сергеем Брином для организации мировой информации, обеспечения ее доступности и пользы для всех. За 20 лет существования Google под руководством компании вышло огромное количество интернет-сервисов, инструментов и продуктов, которые занимают топовые позиции среди конкурентов: поисковая система, браузер Chrome, почтовый сервис Gmail, мобильная операционная система Android, видеохостинговый сервис YouTube, социальная сеть Google+, облачные сервисы хранения, а также сервисы контекстной рекламы AdWords и AdSense. Но развитие и массовая адаптация блокчейна могут существенно повлиять на деятельность Google.

Поисковая система Google. Чаще всего пользователи предпочитают поиск Google, в результате на сегодняшний день компании принадлежит ¾ доли рынка — 74.52%. Доминирующая позиция Google во многом связана с развитием сетевого эффекта Big Data и искусственного интеллекта в совокупности с силой привычки пользователей.

Однако поисковые системы Google постоянно собирают и обновляют информацию о пользователях, которая используется не только для продвижения и совершенствования продуктов и сервисов компании, но и продается представителям рекламной и маркетинговой индустрии. Этот аспект зачастую приводит к критике со стороны представителей техсообщества, которые обвиняют Google в нарушении неприкосновенности персональной информации, авторского права и введении цензуры, а также в разрушении понятия абсолютной конфиденциальности.

Децентрализованный браузер и поисковая система на блокчейне смогут решить проблемы защиты личной информации пользователей следующим образом: поисковая система будет анализировать данные пользователей и их предпочтения для того, чтобы выдавать более точные результаты, без передачи их третьим лицам. А пользователи таких систем смогут полностью контролировать доступ к своим персональным данным и выборочно делиться информацией о себе и своих поисковых запросах.

Более того, такие поисковые системы лягут в основу новой децентрализованной интернет-сети, или Web 3.0, которая будет распространять высококачественный контент и сервисы, созданные пользователями сети. Проекты в Web 3.0, отвечающие за коммуникации, публикации, поиск и хранение данных, будут построены на технологиях, функционирующих при поддержке отдельных людей, а не одной корпорации.

Сегодня на крипторынке уже представлены децентрализованные поисковые платформы в рамках таких проектов, как Bitclave и Presearch, каждый из которых в 2017 году провел успешное ICO в поддержку своих платформ. Более того, ICO децентрализованной экосистемы Bitclave за рекордные 32 секунды привлекло $25.5 миллиона.

Рекламные сервисы AdWords и AdSense. Google совместно с Facebook занимает топовую позицию в сфере цифровой рекламы, контролируя 84% рынка. Большую часть прибыли Google получает от рекламы. Так, за прошлый год 70.9% доходов компании обеспечила работа рекламных сервисов AdWords и AdSense.

Однако именно рекламная деятельность Google вызывает наибольшие опасения не только у представителей техсообщества, но и у регуляторов разных стран. В июне 2017 года Еврокомиссия наложила на компанию рекордный штраф в размере €2.42 миллиарда, обвинив компанию в злоупотреблении доминирующим положением на рынке. Согласно 7-летнему расследованию Еврокомиссии, компания Google нарушала антимонопольное законодательство, систематически размещая собственные и партнерские ресурсы на привилегированных позициях в поисковых системах.

Использование блокчейна и децентрализованных поисковых систем в первую очередь поможет защитить информацию пользователей. При этом они смогут сами решать, какую информацию предоставить рекламодателям взамен на криптовалюты, тем самым напрямую продавая собственные поисковые запросы или персональную информацию. Компании будут платить пользователю напрямую за просмотр рекламного контента, а не третьему лицу, которым сейчас является Google. Блокчейн выгоден и для самих рекламодателей. Таким образом компании смогут решить проблему неэффективности рекламы. За 2017 год по всему миру было потрачено более $209 миллиардов на цифровую рекламу, из которых $6.5 миллиарда ушло на контент, просмотренный ботами. Используя блокчейн, рекламодатели получат прозрачную сеть, в которой все транзакции легко отследить и удостовериться, что рекламный контент дошел до потребителя.

Над созданием децентрализованной рекламной платформы уже трудятся такие платформы, как AdChain, AdEX, MadHive, MetaX, Papyrus и Truth, которые предлагают рекламодателям новый формат реализации цифровой рекламы.

Видеохостинг Youtube. Основанная в 2005 году компания Youtube была куплена Google в 2006 году за $1.65 миллиарда долларов. Благодаря удобству использования, YouTube стал популярнейшим видеохостингом и вторым сайтом в мире по количеству посетителей. Ежеминутно на сайт загружается порядка 100 часов видеоконтента со всего мира, а каждый месяц его посещают более 1 миллиарда человек. Google не предоставляет подробных данных по текущим расходам и доходам YouTube. Согласно исследованию Credit Suisse, в 2015 году Youtube и Google Play принесли приблизительно 15% дохода Google, а к 2020 году этот показатель достигнет отметки в 24%.

Youtube предоставляет платформу для хостинга видеоконтента, зарабатывая на размещении рекламы. Что касается создателей контента, то они имеют лишь процент от общей выручки, полученной от рекламы на Youtube. Начиная с 20 февраля этого года, чтобы контент приносил доход своим создателям, нужно, чтобы на канале было не менее 1000 подписчиков и, как минимум, 4000 просмотров за последние 12 месяцев. Также, согласно анализу экспертов, средний CPM (стоимость за 1000 просмотров) варьируется от $0.50 до $5.00. А это значит, что за каждый миллион просмотров создатели контента получают от $500 до $5000.

Платформы по видеохостингу на блокчейне позволят создать более выгодную экосистему. На таких платформах создатели контента получают прибыль от количества просмотров напрямую от рекламодателей. А пользователи получают криптовалюты за просмотры: чем выше их активность, тем больше компенсация. На крипторынке уже представлены такие платформы по видеохостингу, как SteemQ, Viewly и Dubtokens.




Загрузка комментариев…